梅耶尔:收购Tumblr看重的是增长潜力

【2018-01-15】

  Mayer:收购Tumblr看重增长潜力

  在周一接受媒体采访时,雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶(Marissa Mayer)表示,公司在轻博客Tumblr上花费了11亿美元,主要关注该公司的增长潜力,迈耶一再表示,增加雅虎的网站页面浏览量和其他互动指标,将是增加收入的唯一渠道。这是大多数互联网公司首席执行官所要做的,包括迈耶的前任老板,谷歌首席执行官拉里·佩奇。消费科技行业的增长始终始于交通。梅耶尔周一在接受媒体采访时宣布收购Tumblr。她补充说,收购Tumblr将立即将雅虎的用户群增加50%,达到10亿,网络流量增加20%,这真是令人兴奋,她说,收购Tumblr当然可以带来其他好处。时尚到艺术,从食品到旅行,用户发布与雅虎内容不重叠的Tumblr内容,这在体育,金融和新闻领域都是非常有用的。Mayer表示,双方将寻找正确的模式,展示Tumblr的独特内容。另外,雅虎和Tumblr在现有用户之间也没有什么重叠,他们和网站上最年轻的用户群大小相同,Meyer说,当谈到一个年收入只有$雅虎首席财务官肯·高德曼(Ken Goldman)表示,收购Tumblr的收入有所增长,在对Tumblr进行估值时,雅虎使用现金流量等传统财务指标,并引用了包括Facebook的Instagram 2011年收购约10亿美元,2006年谷歌以16.5亿美元收购YouTube。在这两笔交易中,收购创业公司的收入甚至为零,甚至为零。高盛表示,雅虎也考虑过与月度用户和其他指标相比较的公司。根据美国互联网流量监测机构comScore的数据,Tumblr在全球拥有超过1.17亿的独特月度用户。但迈耶表示,该网站的月度活跃用户数达到了3亿,从这个角度来看,雅虎Tumblr用户购买的单价是3美元,而Facebook购买Instagram用户的价格为30美元。收购Tumblr,互联网公司往往在交易过程中向每位工程师支付100万美元,Meyer强调,雅虎将保持Tumblr的真实色彩,避免疏远公司的用户。当被问及关于成人色彩的Tumblr上的一些内容时,她说:成人上面的内容让我们意外。她还补充说,广告商不必担心他们的广告最终放置在这样的内容,因为该网站有方向性的工具,以避免这种情况。 Tumblr首席执行官David Carp将继续以相对独立的方式运营该网站,他说:总的来说,用户不会遇到成人内容,除非你专门寻找它。他透露,去年年底,Tumblr开始与雅虎进行谈判,但当时并不想出售该公司,只有雅虎作为另一个潜在的合作伙伴来加强该网站的广告业务。他补充说,Tumblr的80%的活动是在可以投放广告的网页上,但是传统上公司只使用与网站的设计和格式相匹配的原生广告来经营业务。 Cap和Meyer表示,这意味着雅虎不能立即在Tumblr上放置凌乱的图形和视频广告。但雅虎可以使用其2500多名销售人员来帮助Tumblr销售广告。相比之下,Tumblr只有25个广告客户。 Mayer表示,雅虎还有机会做广告,当人们使用Tumblr的搜索功能来查找特定内容时,我们与很多想要与Tumblr合作的品牌进行了交流,他们都想向这些用户做广告。